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微信再改版,这次会动谁的奶酪?

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发表于 2020-1-10 22:46:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
《中国经济周刊》记者 孙冰  |  广州报道




要想知道“微信在做什么?”“想要做什么?”似乎每年只有一次机会,就是在一年一度的“微信公开课Pro版”上。





主题为“未完成”的微信公开课,张小龙“未出现”,而是通过视频表达了对微信未来的想法和思考    《中国经济周刊》记者  孙冰 | 摄



虽然张小龙缺席,但9日的微信公开课还是发布了不少“干货”和重磅消息。比如微信将打破好友数量5000的上限、搜一搜功能的开放、小程序的商业化、电商直播、toB的企业微信升级等等,这些对于微信庞大生态中的参与者和用户来说,都会产生巨大的影响力。去年,因为有腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙的出席,门票一度被黄牛炒到了4000元一张。不过,张小龙非常“慷慨”地夜聊四小时,一直讲到了凌晨,也算让观众值回票价。连马化腾都发朋友圈评价说:史无前例、十年不遇。



今年,从“2020微信公开课PRO版”召开的消息公布开始,腾讯公司公关总监张军一见到记者就会先打“预防针”:“千万别再问我:今年小龙出来吗?我是真的不知道。我们每年也都是最后一刻才知道的。”



如果搁在其他公司和其他老板身上,估计没有人会相信,一定会认为是故弄玄虚罢了。但搁在张小龙身上,没有人会惊讶,因为这就是张小龙。这位顶着“微信之父”耀眼光环却低调到尘埃里的腾讯高管,马化腾都经常拿他没办法。(有兴趣的读者,请自行百度“张小龙+睡懒觉,+迟到,+不肯开会或者+高尔夫……”)但张小龙每次露面都会丢出重磅炸弹,在腾讯内部也是拥有最多迷妹和粉丝的高管之一。







“我是故意不来的。”过去,张小龙对于自己的不露面还会非常礼貌地解释说,因为工作关系我无法出席。但今年倒是坦诚,“因为参加各种会议很浪费时间的。用产品说话,才是我们最应该做的。”他说。



虽然本尊未现,但张小龙还是做了十五分钟的视频演讲。他不仅谈了对微信未来的思考,也透露了关于微信新功能的信息。从中可以看出,张小龙仍在坚持着自己对于微信“克制”的态度,但微信正在变得“比大更大”也是不争的现实,再度“破圈”的微信会动了谁的奶酪?





好友上限破5000  微信要发力“短内容”



“我们都是靠微信吃饭的人,张小龙说什么能不关心嘛。”一位穿着张小龙同款T恤、花了1699元门票才得以来到现场的开发者告诉《中国经济周刊》。他说,失望是肯定的,因为今年没能见到本人。



张小龙说,有一个微信的新功能,用户非常期待,这个功能的实现对于微信来说,也毫无技术难度,但团队还是对此会有“隐隐的不安”,因此会“诚惶诚恐,反复思考”,这就是微信好友5000人的上限是否改变。



“之前我们限定一个人最多5000个好友,现在有将近一百万人已经接近5000好友。虽然不是真正意义上的好友,但也促使我们要扩大好友数目了。”他说。扩大5000好友数限定意味着微信将突破“熟人社交”的局限,发展半熟人社交。微信“扩圈”和 “破圈”的影响可能会超出我们的想象,这也是让张小龙如此狠狠纠结的原因。



张小龙一直希望微信小而美,这种希望甚至是“价值观”层面的,但是,作为一款超过10亿人每天都在使用的社交产品,人们希望它能做更多,但更多意味着微信对这个生态规则的维护,不能有错。



此外,张小龙还透露接下来微信会发力“短内容”,他甚至表示微信公众号从一开始就不是给媒体准备的。



“我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当时我有一个认知,对于10亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。所以,相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”张小龙说。





小程序商业化成绩单



微信一直要面临“保持初心”与“商业利益”之间取舍与平衡的难题。而小程序是微信在社交和“其他事”之间的一个解决方案。在今年的公开课Pro版上,小程序运营三周年来的商业化成绩单也首次曝光。



小程序是微信生态的重要主角,过去一年的“成绩单”如下:小程序日活跃用户已突破3亿,小程序全年创造8000亿交易额;小游戏商业规模年增长超35%;微信支付分用户数突破1亿;微信二维码开放生态所创造的码上经济规模已达到8.58万亿元。



尤其值得关注的是小游戏的商业化加速。对小游戏从业者来说,商业化是生态闭环的必须。2019年小游戏的商业价值实现快速增长,商业规模超35%增长率还是非常惊人的,而随着5G时代的到来,飞跃发展是可以期待的。尤其是目前尚有多个品类未出现爆款,小游戏平台被认为将大有作为。



此外,一年前的1月9日,微信支付分正式亮相。经过一年的发展,目前微信支付分已经覆盖了30多个行业,用户数突破1亿,超过80%的押金用户不再需要缴纳押金,为用户节省了近千亿元押金,不仅为用户提供了更加便捷智慧的免押生活服务,同时也让提供租赁服务商家大大降低了坏账率。



小程序还开发了“扫一扫”识物功能,这种“一物一码”的模式将商品变为渠道,特别适合直播卖货的场景应用。





搜一搜开放 微信搜索的未来方向



张小龙一直希望通过搜索能进入每个小程序内部。“微信做小程序时,我就有一个梦想,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。当然,小程序仍然是我们一直要改进的领域,只有小程序足够繁荣,才能支撑起搜索的内容丰富度。”张小龙说。



张小龙认为,与web互联网相比,移动互联网的各个app更加割裂,信息难以打通、搜索。其实,微信的搜索野心早有展露。2019年3月,微信就上线了小程序“页面收录”功能。



微信可以做的事情很多。但张小龙和微信显然在控制着自己的“野心”,深思熟虑之后,才会迈出一步。



微信扇动翅膀的影响力,可能产生的效应可能是微信和张小龙都无法预想的。“微信团队这么大了,面临的问题从早期的怎么做,到了现在做什么。”张小龙说。



微信团队在产品迭代上其实已经保持罕见的克制了,尽量不要什么都做,张小龙说这才是“合理”的。微信面临的难题不是取,而是舍。不过,最终还需要这个不喜欢社交、但掌握着10亿用户社交平台的产品经理来做决定。
发表于 2020-1-11 12:52:01 | 显示全部楼层
小程序是微信生态的重要主角,过去一年的“成绩单”如下:小程序日活跃用户已突破3亿,小程序全年创造8000亿交易额;小游戏商业规模年增长超35%;微信支付分用户数突破1亿;微信二维码开放生态所创造的码上经济规模已达到8.58万亿元
发表于 7 天前 | 显示全部楼层
微信团队在产品迭代上其实已经保持罕见的克制了
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